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新營銷|端午節,比吃粽子更重要的是怎么賣粽子

文字:[大][中][小] 手機頁面二維碼 2020-3-8     瀏覽次數:    
端午節,如果沒有料錯,此時你家的冰箱里必定藏著一到兩箱公司發的粽子or別人送的粽子。 在我們爭執糯米粽里面到底應該放紅豆紅棗然后沾糖還是五花肉蛋黃咸著吃這個問題之時,各大品牌已經對我們露出了鄙夷的目光。 一個擁有悠久歷史和法定節假日的日子,你們還在想著吃粽子,但營銷部已經蠢蠢欲動。 一顆粽子,會玩出怎樣的大花樣。 比起星巴克的星冰粽、衛龍的辣條粽,五芳齋的口味老老實實,數來數去不過鮮肉粽、豆沙粽……還是記憶里的味道。 但比起粽子,廣大網友更關心的問題是——今年,五芳齋拍廣告了嗎? 五芳齋的廣告,一炮打響于去年的重陽節。 創意代理商環時互動用了一個大膽的廣告手法:重新剪輯五芳齋1989年的紀錄片。 今年的端午節,小粽子玩出了大科技。 新的短片以「外來物粽,與粽不同」的主題,降維上映科幻復古大片《招待所》,把宇宙比成了粽子,采用一鏡到底的拍攝手法,從時間一頭拍到了另一頭,招待了從古至今時間里失散的旅人。 李白在這里寫詩,愛因斯坦和老王探討頭發茂密的訣竅。 小短片拍出王家衛電影的質感,再一次引起網友的熱議。 老字號”品牌,是中國傳統商業長期積淀和傳承下來的寶貴財富,也是中國現代商業優秀品質、優良信譽得以植根發展的豐沃土壤,很多的“老字號”品牌更是中國商業過去乃至現在的國家名片,它們需要全社會的呵護。 但商業社會終究是競爭激烈、適者生存的殘酷市場,這個市場從不保護弱者、從不憐憫落后者。 一方面,老字號品牌長久沉淀下來的知名度,在引導消費者購買方面具有天然的優勢。但與此同時,老字號也被刻板印象環繞著,除去老一輩消費者,年輕群體在千奇百怪的新口味粽子前,難免流失這部分客源。 五芳齋不賣粽子賣廣告的背后是老字號正在走出高山流水的孤冷境地。 無論是搞怪還是科幻大片,五芳齋廣告的寓意都旨在突破傳統創新,迎合市場需求。真正讀懂年輕人,融入到年輕人的生活方式和消費語境之中,讓品牌跟年輕人有同樣的喜、怒、哀、樂的共鳴。 下一個端午節,我們又能看到一個怎樣的新廣告呢?
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